Рекламы со знаком минус не бывает. После блокировок россияне стали смотреть YouTube на четверть больше

23 сентября 2026 г.

В первом полугодии 2026-го россияне стали проводить на заблокированном YouTube на 24% больше времени — в среднем по 99 минут в день.

Об этом говорится в свежем исследовании Future Lab. При этом показатель отечественного конкурента американского видеохостинга — Rutube — сократился почти на 5%. В среднем его смотрят лишь 40 минут в день. Эксперты объясняют рост американского видеохостинга большим количеством качественного контента и лучшей работой алгоритмов рекомендаций. Россияне, несмотря на блокировки, научились их обходить и продолжают смотреть YouTube:

”

«Я там смотрю рецепты. Рецепты и много чего другого полезного. Потому что там не только развлекательный контент есть, там и познавательный контент есть. Я равнодушна. А вот для молодёжи это проблема, наверное. Ну, познавательную, полезную информацию, и просто проводить время. В Ютубе много чего можно узнать. Потому что у нас как бы альтернативы-то нету. Вот. Всё-таки хотелось, чтобы он был. Без него немножко скучновато. Но я так заходил на Rutube, в принципе, заменяет, но к Ютубу-то уже привыкли. Ну, в принципе, достаточно такой интересный ресурс, на котором можно найти много рецептур, которых нет на других платформах», — комментируют россияне.

У российских видеоплатформ алгоритмы рекомендаций не соответствуют ожиданиям пользователей и уступают ведущей зарубежной площадке, отмечает руководитель одного из направлений «Рейтинга Рунета» Александр Туник. Он также говорит, что у Rutube есть серьезные проблемы с привлечением создателей контента. Напомню, YouTube начали замедлять в России в 2024 году, а в феврале 2026-го Роскомнадзор исключил его домен из списка подконтрольных серверов. После этого сервис стал полностью недоступен без VPN. И это нанесло огромный ущерб экономике самой России, говорит директор общества защиты интернета Михаил Климарев.

”

«Ну, смотрите, а есть такая организация, она называется NetBlocks, находится в Великобритании. И у них там огромная большая работа была проведена по поводу влияния вот этих всех блокировок на экономику конкретной страны. Огромное исследование было проведено. Вот. И по данным этой компании, ущерб экономике России примерно 23 млн долларов в день. Ну, ещё там как бы куча всего связано с Ютубом, это вот огромная индустрия развлечений, это огромная индустрия, связанная с образованием и с созданием контента, который нужен для там пользователей, обучающего и так далее. И вот эти все условия ну, как бы разрушены. И, соответственно, это огромный ущерб вообще экономике России», — сообщает дмректор.

Одни из тех, кто пострадали больше всего — это создатели контента на Ютуб. Но тревел-блогер Стас Натанзон обращает внимание на еще одну неочевидную потерю для России:

”

«Какой самый большой урон распространению русского языка в мире был нанесён за последние многие десятилетия? Блокировка YouTube. Потому что огромное количество стран за пределами России, которые на самом деле не очень-то русскоговорящие — там есть свои родные языки: огромнейший Узбекистан, Казахстан, Беларусь, Украина, Литва, Латвия, США, Германия, Израиль. В этих странах поддерживался русский язык благодаря тому, что существует такой огромный хаб, производящий русскоязычный контент, как Россия. И все эти страны смотрели этот контент. Теперь, когда YouTube блокируют, вот этот вот огромный хаб — он просто исчезает. Более того, какой-нибудь, скажем так, узбекский блогер, например, для того чтобы ему получить миллионы просмотров, понимал, что если он будет делать видео на русском языке, то его видео посмотрят гораздо больше людей. Ограничение YouTube убивает эту мотивацию», — поясняет блогер.