Седых вложил средства в «Хохлому» на площадке бывшего Chanel в ГУМе.

Торговый дом «Хохлома» открыл новый салон в московском ГУМе на месте прежнего бутика Chanel. Открытие, в котором была представлена дебютная коллекция совместно с дизайнером Аленой Ахмадуллиной, состоялось 4 декабря. Мероприятие посетил губернатор Нижегородской области Глеб Никитин.

Салон «Хохлома x Алёна Ахмадуллина» находится на первой линии ГУМа и занимает площадь более 600 кв. м на двух этажах. Здесь представлена коллекция одежда, ювелирные изделия, мебель и предметы быта. Например, платок с хохломской росписью стоит 29 тыс. руб., а меховой женский жакет — 3,4 млн руб.

Инвестором проекта выступил Анатолий Седых, председатель совета директоров Объединенной металлургической компании (ОМК). Его состояние, по версии Forbes, оценивается в $2,6 млрд. Это личная инвестиция бизнесмена, о чем сообщил представитель ТД «Хохлома». Седых заявил, что для него это вклад в популяризацию национального промысла. Он отметил важность модернизации технологии производства и привлечения современных дизайнеров. Объем вложений не раскрыт.

Продукция под брендом «Хохлома x Алёна Ахмадуллина» изготавливается в основном из отечественного сырья. Исключение составляют некоторые изделия, произведенные совместно со странами-партнерами в области трикотажа и денима. Дизайнер Ахмадуллина уверена, что это сотрудничество откроет новую страницу в истории хохломы.

Торговый дом «Хохлома» был основан в 2024 году для развития одноименного бренда. Основной владелец компании — Анастасия Полетаева, а часть принадлежит АНО «Хохлома» при поддержке министерства туризма и промыслов Нижегородской области. Организация была создана для продвижения хохломской росписи.

Хохломская роспись зародилась 365 лет назад в Нижегородской области. Сейчас ее производство сосредоточено на фабрике «Хохломская роспись» в Семенове, которая в декабре 2023 года перешла под управление областного правительства.

После начала военной операции на Украине большинство люксовых брендов, включая Chanel, Dior и другие, покинули российский рынок, оставив свои площади за собой. Однако, как показали события, российские бренды, такие как «Динамо», смогли занять их место в ГУМе.