Руководитель «Матч ТВ» в интервью РБК: «Зритель предпочитает наблюдать за противостоянием своих и чужих»

В 2024 году впервые за 40 лет Олимпийские игры не были показаны на российском телевидении. Для крупнейшего в стране спортивного вещателя — телеканала «Матч ТВ», входящего в холдинг «Газпром-Медиа», трансляция главного международного спортивного события оказалась невыгодной как с точки зрения количества зрителей, так и по экономическим причинам. Однако компания смогла в этом году получить права на один из крупнейших европейских футбольных турниров — испанскую Ла Лигу, а также на ряд других популярных трансляций. На фоне возросшего интереса аудитории к спорту после пандемии, растет конкуренция с другими участниками рынка, в том числе онлайн-кинотеатром Okko, купившим права на Еврокубки.

Генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин в интервью сообщил, почему вещатель не показал Олимпиаду, как ведутся переговоры с западными правообладателями и какие виды спорта остаются самыми популярными у зрителей.

Про отказ от трансляции Олимпиады

Ключевым фактором в вопросе показа Олимпийских игр на «Матч ТВ» было участие российских спортсменов, рассказал Тащин. Канал до последнего рассчитывал на положительное решение и даже оформлял для своих сотрудников визы во Францию. Но когда стало ясно, что Международный олимпийский комитет (МОК) допустил россиян «не просто в усеченном составе, а вычеркнув реальных претендентов на медали», руководство «Матч ТВ» пришло к выводу, что это не будет интересно широкой аудитории. «Мы убедились, что это было правильное решение», — отметил Тащин. «От церемонии открытия до скандальных побед в женском боксе, Игры в Париже нельзя назвать продолжением того Олимпийского движения, которое формировал Пьер де Кубертен».

Приобретать права на всю Олимпиаду для «Матч ТВ» было нецелесообразно не только с точки зрения аудитории, но и экономически, продолжил Тащин. Канал мог бы купить права на отдельные трансляции с российскими спортсменами. Однако правообладатель — оператор спортивных трансляций «Телеспорт» — такой возможности не предоставил. «У «Телеспорта» есть обязательства перед МОК по количеству эфирного времени на бесплатном федеральном канале — 100 часов», — объяснил Тащин. «Когда мы думали, что поедут и борцы, и дзюдоисты, мы ожидали что сможем что-то приближенное к этому объему показать. Но по тем дисциплинам, в которых наши спортсмены были представлены, мы не смогли обеспечить необходимый объем часов. А церемонии открытия и закрытия без нашей сборной мы не планировали показывать с самого начала».

Что такое «Матч ТВ»

Телеканал «Матч ТВ» входит в холдинг «Газпром-Медиа» наряду с НТВ, ТНТ, Rutube и рядом других каналов и сервисов. По данным Mediascope, по итогам первой половины 2024 года доля телеканала в аудитории старше четырех лет по всем городам России составляла 1,5%, и канал занимает 16-е место в общем рейтинге. Финансовые показатели вещателя публично не раскрываются, но весь «Газпром-Медиа» отчитался об убытке в 7 млрд руб. при выручке 79,8 млрд руб.

Степень окупаемости прав на показ Олимпиады разнилась и в прошлые годы. Даже когда «Матч ТВ» делил трансляции с «Первым каналом» и ВГТРК, не всегда удавалось выводить её в ноль. Игры 2024 года окупить было бы также «проблематично». Основным рекламодателем на рынке являются букмекерские компании, но для них Олимпийские игры не так интересны, как футбол или хоккей. Спонсорские суммы значительно ниже, чем на крупных футбольных соревнованиях. А учитывая, что российских спортсменов почти не было, это еще больше уменьшило целесообразность трансации.

Помимо стоимости прав, расходы на спортивные трансляции включают затраты на доставку сигнала, освещение и командировку съемочных групп. «Мы все равно планируем обширное освещение Паралимпийских игр», — сообщил Тащин. «Туда допущено около 90 наших спортсменов, и права на трансляцию у нас есть». Сумму покупки он не назвал, но отметил, что она значительно ниже стоимости прав на Олимпиаду.

Про интересы зрителей

По данным прошлых Олимпиад, соревнования с участием российских спортсменов сразу дают рост аудитории на канале, утверждает Тащин. Без россиян цифры значительно ниже, что подтверждается Кубком мира по биатлону и чемпионатом мира по лыжам. «Такие крупные соревнования, как Олимпийские игры, интересны массовому зрителю в контексте противостояния «наших» и «ненаших»». Тем не менее новостная повестка вокруг Олимпиады все равно привлекала аудиторию. Например, по данным LiveInternet, Sportbox.ru на неделе с 22 по 28 июля стал самым посещаемым сайтом России в категории «Спорт», а 28 и 29 июля он находился на восьмой строчке среди всех сайтов России. Аудитория сайта «Матч ТВ» в июле 2024 года составила 10,31 млн уникальных пользователей, что является лучшим результатом с декабря 2022 года и седьмым в истории площадки.

«Аудитория следила за событиями в Париже, но больше в контексте скандалов», — заявил Тащин. На вопрос о перспективах показа зимней Олимпиады в 2026 году, Тащин сообщил, что канал будет готов к прямым переговорам с МОК о содержании продукта. «Мы будем выяснять у правообладателя, будет ли это зрелище, которое не стыдно смотреть вместе с детьми».

Про альтернативные турниры

В качестве альтернативы Олимпиаде Тащин назвал Игры БРИКС, состоявшиеся с 12 по 23 июня в Казани при участии спортсменов из порядка 50 стран в 27 видах спорта. Их трансляции показали высокие показатели. «Они значительно превышали наши ожидания», — отметил Тащин. «Это было первое крупное соревнование, которое проводилось в России за последнее время. Традиционно республика Татарстан провела великолепное спортивное событие. Дальше это будет только развиваться».

«Матч ТВ» также делает ставку на Игры дружбы в следующем году и различные международные футбольные турниры. Например, в прошлом году прошел «Кубок Матч Премьер» в Петербурге с участием сербских, турецких и азербайджанских футбольных клубов, а также Кубок равноправия по футболу в Катаре с бразильскими, китайскими и катарскими клубами. В турнире сыграл петербургский «Зенит».

Игры будущего, по мнению Тащина, тоже имеют «интересный и зрелищный формат». «Но большая часть турнира посвящена киберспорту. У нас был большой объем новостного освещения Игр будущего, все было масштабно и ярко. Однако сами трансляции больше относятся к диджитал-формату».

Про конкуренцию с Okko

Одним из главных конкурентов в покупке прав на международные спортивные турниры остается онлайн-кинотеатр Okko. Сервису принадлежат права на показ в России ряда спортивных событий, включая клубные турниры под эгидой Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА): Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги конференций.

Летом 2024 года Сергей Шишкин, владелец и глава Okko, приобрел 100% акций компании «Телеспорт». Александр Тащин, отвечая на вопрос о возможном влиянии этого перехода на отношения с «Матч ТВ», отметил, что дальнейшие контакты не исключены: у «Телеспорта» есть права на трансляцию мероприятий, которые интересны «Матч ТВ», такие как чемпионат Европы по футболу и отборочные игры к чемпионату мира 2026 года. «Матч ТВ» открыт к переговорам, если это имеет финансовый смысл.

«Матч ТВ» не считает Okko конкурентом, так как разница между платным и бесплатным контентом остается значительной. «Матч ТВ» ориентирован на популяризацию спорта в России и использует прямую рекламу для показа спортивных мероприятий бесплатно. В то же время у канала есть и платные подписки для аудитории, глубоко вовлеченной в спортивный контент, и доходы от мероприятий, такие как чемпионаты Италии и Испании, вкладываются в производство других спортивных событий.

В отличие от «Матч ТВ», Okko интересуют соревнования, которые могут принести прибыль. Однако, как подчеркивает Тащин, пока нет примеров окупаемости таких кейсов, и доходы от спонсорства на платформе всегда ниже, чем на федеральном канале.

Про переход прав на Еврокубки

В июле 2024 года стало известно, что «Матч ТВ» с сезона 2024/25 больше не будет показывать Еврокубки, в том числе Лигу чемпионов, Лигу Европы и Лигу конференций. Трехлетний контракт с УЕФА подписал Okko через казахстанского посредника Quest Media.

Александр Тащин объяснил ситуацию следующим образом: переговоры с агентством УЕФА шли успешно, стороны договорились вернуться к разговору через месяц. Однако спустя месяц контрагент из Казахстана сообщил, что уже приобрёл права на Еврокубки на следующие три сезона и сделал предложение «Матч ТВ», которое не соответствовало экономическим интересам канала. Стоимость прав оказалась в несколько миллиардов рублей, с закрытой букмекерской категорией, что сделало бы их монетизацию невозможной для «Матч ТВ».

Уже был опыт совместной покупки спортивных прав с Okko на показ Евро 2024, и главный редактор «Матч ТВ» отметил, что канал окупил свою долю прав. Перспектива дальнейшего сотрудничества будет зависеть от предложений, но «Матч ТВ» открыт к конструктивным диалогам с Okko по Лиге чемпионов и Лиге Европы.

Александр Тащин — про популярные виды спорта рассказал, что футбол остается абсолютным лидером по популярности, далее следует хоккей, затем зимние виды спорта, такие как биатлон и лыжные гонки.

— про интерес к азиатскому спорту: «Сейчас россиянам все-таки больше интересен европейский футбол. Это и известные команды, и популярные спортсмены. Однако у нас есть партнерство с Китаем, примером успешного взаимодействия является турнир по художественной гимнастике «Небесная грация» и Игры БРИКС в Казани.»

Про замороженные контракты

2022 год, когда многие зарубежные спортивные лиги и федерации расторгли контракты или приостановили подачу сигнала, был для «Матч ТВ» трудным. Французская лига и «Формула-1» расторгли договоры в один день, а Английская премьер-лига приостановила контракт из-за британского законодательства.

Тем не менее, другие контракты остались в силе, например, с итальянской и немецкой лигами. Александр Тащин подчеркивает важность персоналий в деловых контактах, таких как Дэйна Уайт, президент UFC, который остается готов к сотрудничеству с «Матч ТВ» и приглашает на турниры в Лас-Вегас.

Благодаря контактам, «Матч ТВ» смог получить права на испанскую Ла Лигу напрямую без посредников. Контракт был предложен на семь лет, начиная с текущего сезона, после расторжения договора с «Телеспортом» и «Матч ТВ» воспользовался этой возможностью.

Про обвинения в «русофобии»

В последний месяц «Матч ТВ» столкнулся с несколькими скандалами. Комментатор Владимир Иваницкий был отстранен после замечания в эфире на Играх БРИКС, что вызвало обвинения в русофобии. Тащин подчеркнул, что Иваницкий является блестящим профессионалом, но его отстранили из-за пренебрежительной реплики по отношению к женщинам. Такие инциденты недопустимы в эфире федерального канала.

Отсутствие в прямом эфире речи Владимира Минеева после его боя с Магомедом Исмаиловым Тащин объяснил техническими причинами: трансляция сильно задерживалась по времени.

После окончания боя случайно была упущена речь Владимира, касающаяся спецоперации, из-за несовпадений в графике. Речь была показана позднее в повторных трансляциях и новостных программах. Утверждение, что речь была вырезана специально, является некорректным. Это произошло исключительно по техническим причинам. Владимир выступает в студийных форматах и всегда имеет возможность высказать своё мнение.

Пять фактов об Александре Тащине

Пять фактов об Александре Тащине

Родился 21 февраля 1982 года в Москве.

В 2003 году окончил Финансовую академию при правительстве России по специальности «Бухгалтерский учет, аудит и экономический анализ».

С 2005 по 2007 годы участвовал в запуске английской и арабской версий телеканала RT как руководитель корреспондентской сети.

С 2013 по 2015 год возглавлял объединённую редакцию спортивных каналов холдинга ВГТРК, отвечал за спортивные трансляции, включая «Россия 1». В 2014 году руководил телетрансляциями зимней Олимпиады в Сочи.

В 2020 году назначен главным редактором телеканала «Матч ТВ», позже занял пост операционного директора канала, а с 2021 года сменил Тину Канделаки на должности генпродюсера.