Рост цен на билеты в театры на фоне стагнации репертуара

Средняя цена билета в российские театры в начале нового сезона, охватывающего сентябрь и октябрь 2024 года, увеличилась на 14% по сравнению с тем же периодом прошлого года, достигнув 2,4 тыс. рублей. Такое увеличение стоимости фиксируется по данным одного из крупных билетных агрегаторов, МТС Live, который контролирует значительную часть рынка театральных билетов.

В сравнении с началом театрального сезона 2022 года, рост цен еще более значителен и составляет 17%. В некоторых театрах Москвы средняя цена билета повысилась на 9% по сравнению с 2023 годом и на 21% в сравнении с 2022 годом, и в настоящее время составляет в среднем 3,2 тыс. рублей за посещение.

Количество театральных постановок в новом сезоне практически не изменилось по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на сокращение предложения на 23% в 2023 году из-за ряда кадровых и структурных изменений в отрасли, в сентябре-октябре 2024 года число спектаклей увеличилось на 7% по сравнению с началом сезона 2023 и на 5% — с 2022. В московских театрах наблюдается схожая динамика: рост на 8% по сравнению с 2023 годом и на 6% с 2022.

Билетный сервис Kassir.ru также отмечает рост цен на театральные билеты, хотя и меньшими темпами. В новом сезоне 2024 года средняя стоимость билетов по России составила 2,1 тыс. рублей, что на 8% выше, чем годом ранее, и на 30% больше, чем в 2022 году. В Москве средняя цена достигла 3,8 тыс. рублей, рост на 11% год к году и на 33% по сравнению с 2022 годом.

Средний чек на спектакли в городах-миллионниках оказался выше на 18% по сравнению с прошлым годом, как сообщает гендиректор Kassir.ru Елена Глуховская. Она отметила, что в структуре продаж театральные билеты занимают вторую позицию после концертов.

Что говорит официальная статистика

Данные Росстата демонстрируют заметные отличия от статистики агрегаторов: средняя цена билета в театр за период с января по август 2024 года составила 972 рубля, по сравнению с 883 рублями за те же месяцы 2023 года. Показатели нового театрального сезона в сентябре пока что не учтены в статистике. Тем не менее, общая динамика роста цен сопоставима с данными билетных сервисов, составляя 10% в годовом выражении и 17% по сравнению с 2022 годом.

Официальная статистика Минкультуры публикуется только по итогам года. На конец 2023 года в России функционировали 706 театров, что на 40 больше, чем в прошлом году. Количество новых постановок в прошлом году превысило 3,3 тыс., в 2022 году их было 3,2 тыс. Всего театры провели 196 тысяч мероприятий, количество зрителей достигло почти 42 миллионов. Общие поступления от театральных мероприятий превысили 41 миллиард рублей по сравнению с 31,4 миллиарда в 2022 году.

В топ-5 российских театров по количеству проданных билетов на начало сезона 2024 года входят Государственный академический театр им. Евгения Вахтангова, Московский дворец молодежи, Мастерская Петра Фоменко, Московский академический театр им. Вл. Маяковского и Большой драматический театр им. Г.А. Товстоногова.

Рейтинг театральных постановок по количеству проданных билетов в сентябре-октябре возглавил мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой» в МДМ. Далее следуют спектакли «Женщины Есенина» (МХАТ им. М. Горького), «Война и мир» и «Евгений Онегин» (Театр им. Евгения Вахтангова), а также «Идеальный муж» (Театр комедии).

Как оценивают ситуацию театры и эксперты

Спрос на спектакли Мариинского театра стабилен, говорят представители театра. В прошлом сезоне сокращение репертуара не произошло, театр придерживается гибкой ценовой политики. Билеты на концертные программы варьируются от 450 до 550 рублей, на оперные спектакли — от 450 до 800 рублей, на балетные — от 1000 до 1600 рублей.

Гендиректор концертного агентства TCI, Эдуард Ратников, признает рост стоимости билетов в Москве в среднем на 15%. Он также отметил активизацию российских театров и постановщиков мюзиклов после введения санкций и ухода западных гастролирующих коллективов. Концертное и выставочное предложение при этом уступает в объеме. «Мы остаемся лояльны к нашей аудитории и пока не повышаем цены, однако в следующем сезоне, вероятно, стоимости билетов повысятся», — добавил Ратников.

Глава агентства InterMedia Евгений Сафронов считает, что востребованность культурных мероприятий растет ввиду улучшения благосостояния населения. «Разнообразные социальные группы, ранее не участвовавшие в театральном процессе, подключились к нему, что влияет на предложение, ориентированное на начинающих зрителей», — отметил он.