Продукты питания лидируют по объему онлайн-покупок, опередив электронику и одежду. Инфографика

Наибольшую долю среди покупок в интернете по итогам первых шести месяцев 2024 года заняла доставка готовой еды, блюд из ресторанов и продуктов из магазинов — 15,8%, что составило 588 миллиардов рублей, сообщает Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). До этого лидировала категория электроники и бытовой техники, которая теперь опустилась на четвертое место с долей в 14,3% (533 миллиарда рублей), уступив доставке продуктов питания, мебели и товарам для дома (14,7%, или 547 миллиардов рублей), а также одежде и обуви (14,4%, или 536 миллиардов рублей). Пятую позицию заняли товары для красоты и здоровья (6,8%, или 255 миллиардов рублей).

Категории продуктов, кроме еды, сократили свои доли по сравнению с предыдущим годом. Показано также, что топ-5 товаров сейчас составляют около 66% от всех онлайн-покупок, против более 72% годом ранее. Это связано с ростом долей других, менее значительных категорий. Наибольший рост продаж был зафиксирован в категориях: аптеки (+172%), товары для творчества (+158%), инструменты и садовая техника (+129%), автозапчасти и автоаксессуары (+128%), подарки и цветы (+97%), ювелирные изделия и часы (+89%), продукты питания (+69%).

Рынок электронной коммерции в целом вырос на 40% по сравнению с прошлым годом, достигнув объема в 3,9 триллиона рублей. Из этой суммы 96,7% приходится на российских продавцов, остальное — на трансграничные операции. Среди регионов наиболее заметный рост показали Севастополь (+113%), Чеченская республика (+99%) и Республика Крым (+92%). Существенный рост (более 70–80%) также отмечается в Туве, на Чукотке, в Дагестане, Бурятии, Республике Саха (Якутии), на Алтае, в Кабардино-Балкарии, Карачаево-Черкесии, Еврейском автономном округе и на Камчатке.

По объему покупок ТОП-10 регионов остается неизменным. На первом месте — Москва с 18% общего объема продаж, затем следуют Московская область (8,6%), Санкт-Петербург (6,2%), Краснодарский край (5%), Ростовская область (3%) и другие.

При оценке уровня проникновения e-commerce, наиболее высокая доля онлайн-покупок зафиксирована в Чукотском автономном округе, где в интернете покупают каждый третий товар (34,8%). На Камчатке, в Карачаево-Черкесии и Туве этот показатель составляет 24,8%, 24,4% и 23,4% соответственно.

Президент АКИТ Артем Соколов отметил, что в регионах с плохо развитым непродуктовым ритейлом, сложными климатическими условиями и рельефами местности, интернет-торговля стала важным решением для местных жителей, предоставляя доступ к широкому ассортименту товаров.

Сервис Ozon fresh подтверждает динамику роста онлайн-доставки продуктов, отмечая, что это отражает покупательские тренды последних трех лет. По словам директора по развитию и коммерции сервиса Арины Князевой, россияне все активнее делают ежедневные покупки онлайн, воспользовавшись расширенными каналами доставки и разнообразием ассортимента.

Пресс-служба компании «Купер» (бывший «СберМаркет») сообщила о росте оборота на 60% за год, отметив приоритетное развитие в таких регионах, как Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Новосибирск и города с населением менее 500 тысяч человек, где наблюдается высокая динамика роста рынка.

Сергей Миронов, председатель координационного совета федерации рестораторов и отельеров России, прокомментировал ситуацию с ростом стоимости доставки. Он заявил, что из-за повышающихся затрат на оплату курьеров, доставка становится дороже. Это явление уже затрагивает сегмент доставки готовой еды и, скорее всего, отразится на доставке продуктов из магазинов в будущем.