Продажи премиальных смартфонов в России увеличились в два раза
В период с января по октябрь в России было реализовано 24,1 миллиона устройств на общую сумму 582 миллиарда рублей, как сообщают данные от МТС. В количественном выражении объем продаж гаджетов остался практически на прежнем уровне (+0,5%), однако в денежном эквиваленте показатель вырос на 13%. Средняя стоимость смартфона повысилась с 21,5 тыс. рублей до 24,2 тыс. рублей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Наибольший рост продаж зафиксирован у смартфонов стоимостью от 80 до 100 тысяч рублей: продажи в штуках увеличились на 96%, а в денежном выражении на 65%. Всего было продано 539 тысяч таких смартфонов на сумму 48 миллиардов рублей. Лидерами продаж в этом сегменте стали модели Apple iPhone 15 128 ГБ, Apple iPhone 15 256 ГБ и Samsung Galaxy S24 256 ГБ. В этом сегменте 95% продаж приходятся на три бренда: Apple, Samsung и Xiaomi с долями 67%, 25% и 3% соответственно.
За девять месяцев текущего года наблюдается рост продаж во всех ценовых категориях, кроме смартфонов стоимостью до 10 тысяч рублей, где продажи сократились на 18% в количественном выражении и на 11% в денежном. Тем не менее, эта категория все еще занимает значительную долю продаж — около трети в количественном выражении. На смартфоны стоимостью от 80 до 100 тысяч рублей приходилось 2% рынка в количественном выражении, а 70% составляют устройства стоимостью до 20 тысяч рублей. Еще 11% — это смартфоны ценой от 20 до 30 тысяч рублей. На дорогой сегмент стоимостью от 100 тысяч рублей приходится 4% продаж.
Самые дорогие устройства составляют значительную часть продаж в денежном выражении — 22% всех затрат покупателей. На смартфоны бюджетных категорий стоимостью до 20 тысяч рублей приходится 35% продаж. Еще по 10% займут устройства стоимостью 20-30 тысяч рублей и 60-80 тысяч рублей.
Также двукратный рост продаж смартфонов диапазона 80-100 тысяч рублей зафиксировали в Wildberries. Представитель компании объяснил это увеличением предложения таких устройств на площадке за счет новых продавцов и импортом флагманских моделей китайских брендов.
«Яндекс Маркет» также отметил рост продаж смартфонов, особенно Apple: за 10 месяцев 2024 года продажи iPhone увеличились в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, с предпочтением покупателей к моделям iPhone 15 и 15 Pro.
На Ozon тенденция также наблюдается, и это объясняется изменением потребительских привычек и доверием к онлайн-торговле, а также расширением ассортимента. Покупатели все чаще выбирают дорогостоящие гаджеты в интернет-магазинах.
Продажи смартфонов стоимостью от 80 тысяч рублей росли и в прошлом году, что эксперты связывали с ожиданием роста цен на электронику в связи с изменением валютного курса.
Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group, объясняет прирост в этом сегменте тем, что устройства среднего класса переходят в более высокий сегмент из-за роста цен, а также активными распродажами. Устройства, такие как Samsung Galaxy S24 Ultra, доступны по цене ниже 100 тысяч рублей, что воспринимается как привлекательное предложение. Люди выбирают долгосрочные инвестиции, покупая дорогие устройства с расчетом на использование в течение четырех-пяти лет.