Правительство представило подробности налога на интернет-рекламу
В России предложены поправки к закону «О рекламе», предусматривающие введение 3-процентного сбора за распространение интернет-рекламы. Подлинность документа подтверждена несколькими представителями IT-рынка, однако финальная версия проекта с рынком пока не обсуждалась.
Изначальный законопроект был внесен в Госдуму в апреле и принят в первом чтении в июле. В то время он предлагал лишь изменения, касающиеся рекламы кредитов, без упоминания сбора за интернет-рекламу. Идея введения такого сбора впервые появилась в проекте федерального бюджета на 2025-2027 годы. Зампред комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин ранее упоминал, что обсуждается введение 3-процентного сбора для модернизации инфраструктуры Рунета. Ожидается, что проект «Экономика данных» будет утвержден до конца года.
Ко второму чтению проект получил два новых раздела: один из них устанавливает обязательства для агрегаторов товаров и услуг распространять социальную рекламу. Другой раздел налагает обязанность платить сбор на рекламораспространителей и операторов рекламных систем, распространяющих интернет-рекламу в России, с доходов от рекламы в интернете. Цель нововведения — поддержка российских разработчиков софта и развитие информационных ресурсов, перечень которых будет составлять правительство.
С иностранных компаний и граждан сбор будет взиматься через российских рекламодателей. Исключение сделано для вещателей общероссийских обязательных телеканалов. В случае одобрения поправки вступят в силу 1 апреля 2025 года, а за их исполнением проследит Роскомнадзор.
Рынок встретил инициативу критикой. Представитель «Яндекса» высказал сильное несогласие с предложениями, считая их вредными для конкуренции. Глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин назвал сбор неожиданностью для индустрии и выразил сомнения в его оправданности. Другие эксперты считают, что сбор может повысить цены для конечных потребителей и затруднить бизнес с иностранными партнерами.
Представители крупных компаний пока уклоняются от комментариев по данному вопросу.