На российском рынке кофе произошла смена лидера
В 2024 году на рынке горячих напитков произошла смена лидера среди брендов, любимых покупателями торговых сетей. Согласно данным исследовательской компании «Нильсен», в прошедшем году Monarch, принадлежащий Jacobs Douwe Egberts (JDE), стал самым продаваемым брендом в денежном выражении. Это стало возможным благодаря значительному росту популярности, обогнав прежнего лидера Nescafe от Nestle, который сейчас занимает вторую позицию.
Продажи кофе Monarch выросли в 3,5 раза по сравнению с предыдущим годом, в то время как объемы продаж Nescafe снизились почти на 7%. Смену лидера также объясняет рост продаж Monarch в денежном выражении, что подтвердили в сети «Магнит».
Изменение в рейтинге связано с ребрендингом: в 2023 году Jacobs был переименован в Monarch, что позволило компании расширить ассортимент и сделать более агрессивное продвижение на российском рынке. Популярность бренда усилилась благодаря активной рекламной кампании и запуску новых продуктов. Ситуацию осложняла временная приостановка инвестиций в рекламу со стороны Nestle.
Российский бизнес компании JDE включает заводы в Ленинградской и Новосибирской областях, специализирующиеся на производстве различных видов кофе. Nestle, в свою очередь, производит растворимый кофе в Краснодарском крае с 2005 года.
История Nescafe началась в 1938 году в Швейцарии, когда компания впервые представила растворимый кофе, ставший популярным благодаря успешным рекламным кампаниям и поддержке вооруженных сил США. На российском рынке бренд активно продвигался с конца 1990-х годов.
На фоне экономических условий в ноябре 2024 года биржевые цены на кофе побили рекорды. В России, в частности, рост цен на кофе растет на фоне ослабления рубля, что влечет за собой достижение среднего увеличения цен на напиток на 30% в 2024 году.
По данным исследовательской компании GfK, кофе приобретают 90% российских домохозяйств, а объемы продаж в рознице в 2024 году увеличились на 4,6% в натуральном и на 13,9% в денежном выражении. Чай все еще покупает чуть больше – 93% домохозяйств, однако за прошедший год траты на него выросли на 5,7% несмотря на небольшое снижение объемов покупок.
«Магнит» сообщает о значительном увеличении продаж кофе в 2024 году: на 8% в физическом выражении и на 16% в денежном, по сравнению с прошлым годом. В гипермаркетах «Лента» также наблюдается положительная динамика, с ростом объемов продаж на 15% благодаря расширению ассортимента.
Чантурия выражает мнение, что ввиду роста цен на кофе, его потребление, вероятно, не сможет увеличиваться прежними темпами. Он предполагает, что многие потребители начнут экономить на кофе, отдавая предпочтение приготовлению напитка дома, нередко беря его с собой в термокружках. Однако отказ от кофе маловероятен, так как он прочно вошел в стиль жизни многих людей. По мнению эксперта, люди продолжат платить за кофе, но будут искать способы снизить расходы.
Кроме того, Чантурия отмечает, что в условиях роста цен на кофе, вероятно, увеличится потребление чая.