Квадроберы как «политтехнологический феномен»: причины и значение

Растущий интерес к квадробингу в рунете

В социальной сети «ВКонтакте» на сегодняшний день насчитывается 46 сообществ, посвященных феномену квадробинга, включая как сторонников движения, так и его противников. Общее количество их подписчиков составляет 17 503 человека по данным на 18 октября. Примечательно, что 15 из этих сообществ были изначально созданы по другим темам и лишь впоследствии их концепция была изменена. Из них 10 переименованы в последние месяцы, в сентябре и октябре.

Первое сообщество квадроберов появилось в марте 2022 года, второе в августе того же года. В течение 2023 года возникло еще пять сообществ. С января по август 2024 года было открыто 25 новых профильных сообществ, и в сентябре–октябре дополнительно 14. Суммарное количество подписчиков сообществ, созданных за предыдущие два с половиной года, составляет 8508 человек. Однако, с данным момента подписчиков в сообществах, появившихся в последние полтора месяца, уже больше — 8995 человек. Самое популярное сообщество, зарегистрированное 13 сентября, насчитывает 4881 подписчика, а еще три имеют более тысячи участников. Самое маленькое состоит всего из 10 человек. На фоне интернета, квадробинг остается незначительным нишевым явлением.

Первое упоминание о квадроберах в русскоязычном сегменте социальных сетей, согласно «Медиалогии», появилось в мае 2019 года, когда в платформе X (ранее известной как Twitter) был опубликован пост о популярности на Западе «квадробики» — неофициального вида спорта, имитирующего движения животных. В 2020 году в TikTok начался рост публикаций с хештегом «квадробика», относящихся к спорту, а не субкультуре.

В отечественных СМИ упоминания о квадробинге стали появляться позже. Журнал Maxim впервые написал о нем в сентябре 2022 года в контексте спорта. На портале «Настроение» спустя несколько недель появился более подробный материал о данном досуге.

За период с 1 января по 15 октября 2024 года в российских СМИ зафиксировано 17,9 тысяч упоминаний «квадроберов», тогда как в русскоязычных соцсетях количество упоминаний достигло 1,92 миллиона. Массовость упоминаний стала заметной только осенью 2024 года, об этом свидетельствуют данные «Медиалогии».

Аналитическая компания Brand Analytics, исследовавшая это явление, сообщает, что с 1 октября 2023 года по 16 октября 2024 года в русскоязычных соцсетях опубликовано свыше 1,18 миллиона сообщений о квадроберах, вызвавших более 39 миллионов реакций.

Частота упоминаний квадроберов в социальных сетях, согласно данным Brand Analytics, на протяжении всего исследуемого периода не превышала 10 тысяч в сутки и составляла в среднем 3,5–4 тысячи. Всплеск популярности явления произошел в сентябре 2024 года, когда в некоторые дни число упоминаний доходило до 20 тысяч, а среднее значение за сентябрь составило 11 тысяч. В октябре средний показатель за первые две недели составил почти 30 тысяч в день, с суточными пиками более 40 тысяч упоминаний.

«Возникновение скандала на концерте певицы Mia Boyko»

Резкий рост интереса к квадробингу был вызван инцидентом на концерте певицы Mia Boyko, который прошел 31 августа в Надыме в честь дня города. В ходе выступления на сцену вывели девочку в маске кошки, представившую себя квадробером. Mia Boyko отметила, что ранее считала это явление всего лишь сказкой, но оказалось, что оно существует. Инцидент попал в новости, и мать девочки подала заявление в полицию. После этого события тема квадробинга активно обсуждалась в новостных агрегаторах.

Конфликт на концерте не был запланированным, ситуация возникла спонтанно, но к ней быстро привлекли внимание различные группы, использовавшие это в своих интересах, сообщает известный московский политтехнолог. «Сама тема— ребенок в ошейнике на поводке — никого не оставляет равнодушным», — говорит он, добавляя, что она сопряжена с защитой традиционных ценностей.

Сочетание идеологии и эмоциональности делает подобные общественные дискуссии весьма значимыми, вызывая значительное внимание и переключение общественного интереса. История с квадробингом стала удачным примером политтехнологического подхода, не будучи намеренно инициированной, но удачно используемой.

После инцидента квадробинг стал предметом обсуждения в Государственной Думе и Совете Федерации. Сенатор Наталия Косихина предложила запретить это явление, а депутат Сергей Колунов обратился к детскому омбудсмену Марии Львовой-Беловой с просьбой содействовать запрету и введению ответственности для родителей, поощряющих детей-квадроберов. Эти события были вызваны видео, где в Омске женщина выгуливала сына-псебенка на поводке.

Депутат Яна Лантратова сообщила о начале разработки законопроекта о запрете «пропаганды деструктивной идеологии, в том числе квадроберства». Она отметила, что именно лица, распространяющие информацию, вызывающую интерес к квадробике, должны нести ответственность.

Председатель Госдумы Вячеслав Володин назвал квадробику проектом «Расчеловечивание», внедряемым Западом.

Происхождение и распространение квадробики в России

Квадробика, появившаяся в США в виде фитнес-тренировок Animal Flow, была создана Майклом Фитчем как система упражнений на четырех конечностях для улучшения техники движений и физической функциональности людей. На официальном сайте Animal Flow заявлено, что данная система повышает гибкость, координацию и силу.

Японец Кеничи Ито стал известным квадробером, установив в 2015 году рекорд, пробежав 100 метров на четырех конечностях за 15,71 секунды, имитируя бег мартышек-гусаров.

Ито указал на уникальный практический потенциал квадробики для развития физических и творческих способностей детей, однако отметил, что она может представлять определенные общественные проблемы, если дети слишком увлекаются данной активностью.

В России квадроберы объединяются в виртуальные сообщества и следуют популярным блогерам на платформах TikTok и Likee, делясь instructional video по выполнению движений и созданию костюмов.

Квадробика, новое увлечение в России, привело к всплеску спроса на специализированные товары: маски, «лапы» и хвосты. По данным маркетплейса Wildberries, эти товары приобрели популярность благодаря таким ключевым элементам, как карнавальные маски, которые впервые были зарегистрированы в продаже 2 января 2022 года. В 2024 году спрос на эти товары значительно возрос, увеличившись на 4800% в количественном выражении и на 4700% по сумме продаж в целом по стране, с наибольшим пиком продаж в мае 2024 года. Москвичи обеспечили рост спроса на 4200% и 4400% соответственно. Сейчас замечается тенденция к постепенному снижению интереса.

Некоторые квадроберы предпочитают покупать заготовки и вносят в них свои изменения, добавляя искусственный мех или создавая маски из папье-маше. «Лапы», как правило, делают из старых перчаток. Летом квадроберы организуют «сходки» в парках, где устраивают прогулки, снимают видео и занимаются тренировками. По словам квадробера Даши, на такие встрече приходят от 5 до 40 человек в зависимости от популярности авторов контента в соцсетях Likee и TikTok.

«Боюсь выходить на улицу, вдруг побьют»

Квадробики становятся объектом дискриминации и агрессии в соцсетях и в реальной жизни. Под публикациями на эту тему можно найти комментарии с угрозами и оскорблениями. Организуются группы, противостоящие квадроберам, а сами участники субкультуры часто становятся жертвами нападений. Так, одна из квадроберов, Даша, рассказала, что неоднократно сталкивалась с преследованиями и актами насилия. Другая, Вера, призналась, что боится выходить на улицу в костюме квадробера.

Ситуация с квадроберами привлекает внимание многих экспертов и общественных деятелей. Игорь Писарский, председатель совета директоров агентства «Р.И.М», считает, что эта тема становится объектом активных дискуссий из-за своей относительно простой доступности и связывает это с тем, что она относится к детям. Игорь Лащевский из АГТ добавляет, что тема стала частью информационной повестки схожих субкультур, и предлагает искать социально приемлемые нормы в поведении.

Роман Чудинов, руководитель регионального отделения ЕКПП, и Ольга Архипова, детский психолог, подчеркивают важность понимания мотивов подростков и предлагают рассматривать более привлекательные альтернативы вместо жестких запретов, чтобы избежать вероятного формирования протестного поведения.

Психологи обсуждают влияние квадробинга на подростков и отмечают, что возраст, в котором дети начинают вступать в различные субкультуры, связан с потребностью в самоутверждении и поиске группы, которая их примет. Находясь в таких сообществах, они могут чувствовать уверенность, приобретать новых друзей и привлекать внимание, особенно если сталкиваются с трудностями, с которыми не могут справиться самостоятельно.

По мнению экспертов, увлечение квадробингом не обязательно свидетельствует о психических отклонениях, но может способствовать деградации подростков, если заниматься им чересчур серьезно. Особенную обеспокоенность вызывает ситуация, когда дети начинают путать действия в игре с реальными.

Роман Чудинов предупреждает, что нельзя делать поспешные выводы о поведении квадроберов без профессиональной диагностики. Он обращает внимание на случаи, когда имитация поведения животных становится серьезным увлечением, не воспринимаемым как игра, что требует особого внимания.

Татьяна Яничева, кандидат психологических наук, уверена, что количество детей, увлекающихся квадробингом, не столь велико, как может показаться. В своей практике она не встречалась с такими обращениями от родителей. Яничева подчеркивает, что детский протест против норм и правил является естественной стадией развития, и увлечение квадробингом может быть проявлением внутренних сложностей ребенка.

Кроме того, она отмечает, что, хотя увлечение квадробингом в разумных пределах считается нормальным, буллинг в школе или интернете может вызвать у ребенка серьезные психологические травмы.