Известный рекламщик Benetton скончался из-за редкой болезни

На 83-м году жизни скончался Оливьеро Тоскани, известный как бывший креативный директор итальянской марки одежды Benetton и фотограф, который использовал рекламу для освещения острых социальных вопросов. Семья сообщила, что причиной стала амилоидоз — редкое нарушение белкового обмена, с которым он боролся последние два года.

Тоскани родился в Милане в 1942 году. Завершил обучение в Школе искусств в Цюрихе, после чего начал работать в мире моды. Известность пришла к нему в 1973 году, когда он организовал кампанию для бренда Jesus Jeans, вызвавшую споры в обществе и церкви, в результате чего реклама была запрещена в Италии.

С 1984 года Оливьеро сотрудничал с Benetton, а в 1986 году был назначен креативным директором бренда Лучано Бенеттоном. Именно он придумал слоган «Объединенные цвета Benetton». Поначалу его работы показывали радостных молодых людей различных культур и рас, но со временем Тоскани стал поднимать в рекламе вопросы расизма, политики, экологии и религии. В 2000 году он покинул компанию, однако вернулся в 2018 году, проработав лишь два года на фоне скандала вокруг обрушения моста Моранди в Генуе.