В Налоговый кодекс внесут изменения для закрытия лазейки с «нелегальной» рекламой

В России изменения в Налоговом кодексе могут повлиять на учет расходов на рекламу для определения налога на прибыль. Законопроект, одобренный профильным комитетом Госдумы, исключает такие расходы, если реклама не зарегистрирована в Роскомнадзоре или размещена на заблокированных ресурсах.

Принятые поправки касаются пункта 44 статьи 270 Налогового кодекса, который регулирует виды расходов, не учитываемых при расчете налоговой базы. Изменения обязывают компании исключать рекламные расходы из учёта, если реклама не подана в Роскомнадзор или распространена на заблокированных сайтах, включая ресурсы иностранных агентов.

По словам юристов, действующее налоговое законодательство делит рекламные расходы на нормируемые и ненормируемые, и новое правило нацелено на устранение противоречий, допускающих учет затрат при нарушении законодательства о рекламе. Также с 2022 года закон требует от распространителей рекламы передавать информацию в Роскомнадзор.

Юристы считают изменения логичными, однако, отмечают, что они могут не соответствовать судебной практике, разрешающей учитывать расходы на рекламу при нарушении отраслевого законодательства.

По мнению экспертов рекламного рынка, подобные поправки могут отразиться на мотивации рекламодателей следовать законодательным нормам. В результате компании, не регистрирующие свою деятельность в Роскомнадзоре, могут не учитывать такие расходы при налоговых расчетах. Это решение может стимулировать соблюдение законодательства о рекламе, при этом усиливая контроль за рекламой в интернете.

По информации Роскомнадзора, легальный объем интернет-рекламы в России за первую половину 2024 года составил 381 млрд рублей, хотя некоторые эксперты считают, что это лишь 60-70% от всего рынка. Стало известно, что бюджет на рекламу в блогах иностранных агентов составил лишь 46,7 млн рублей в первой половине 2024 года.

Реклама на заблокированных ресурсах остается неоцененной из-за невозможности отслеживания ее объемов. Распространение рекламы в Instagram, заблокированном для российских пользователей, теперь происходит через блогеров напрямую.