Впервые раскрыто число платящих пользователей «Яндекс Музыки»

Ежемесячная аудитория сервиса «Яндекс Музыка», использующих его через платную подписку «Плюс», достигла 24 млн человек, согласно впервые обнародованным данным компании.

Этот показатель отражает число пользователей, оформляющих подписку «Яндекс Плюс» и использующих музыкальный стриминг хотя бы раз в месяц. К концу третьего квартала 2024 года общее количество подписчиков «Плюс» составило 36 млн. Подписка также включает доступ к онлайн-кинотеатру «Кинопоиск», книжному сервису «Букмейт» и другим сервисам «Яндекса». Компания не предоставляет информацию о пользователях «Яндекс Музыки», которые пользуются сервисом без подписки.

Пользователей с подпиской «Плюс» в «Яндексе» называют «премиальными». Такие подписчики в среднем слушают музыку в пять раз чаще и больше, чем пользователи без подписки. Кроме того, они посещают концерты чаще и тратят на билеты на 40% больше. Детальная информация о количестве пользователей без подписки не предоставлена.

Пресс-служба VK не раскрыла точные данные о платных подписчиках «VK Музыки», однако заявила о росте базы подписчиков на 27% по сравнению с предыдущим годом, что способствовало увеличению выручки сегмента «Социальные платформы и медиаконтент». Общая аудитория «VK Музыки» по итогам третьего квартала 2024 года составила 42 млн человек, из которых 38 млн — в России.

Согласно данным GfK, 47% россиян пользуются подпиской на музыкальные сервисы, что на 5 п.п. больше по сравнению с прошлым годом. Музыку раз в неделю и чаще слушают 72% опрошенных, с самой активной аудиторией в возрасте от 16 до 24 лет.