Букмекерские компании заняли место в десятке самых крупных интернет-рекламодателей
Букмекерская компания «Фонбет» достигла пятерки крупнейших рекламодателей в Рунете по итогам первых девяти месяцев 2024 года. Согласно данным Digital Budget, бюджет компании на digital-продвижение составил 4,2 млрд рублей.
Методология исследования
Аналитики Digital Budget проанализировали расходы 3200 рекламодателей на 6000 сайтах за период с января по сентябрь 2023 и 2024 годов. Из-за изменений в методе оценки атрибуции трафика и бюджетов отсутствуют релевантные данные за предыдущие периоды.
В десятке крупнейших рекламодателей также оказалась букмекерская компания «Лига ставок», занявшая десятое место с бюджетом в 2,8 млрд рублей. Букмекерская компания «Олимп», выступающая под брендом OlimpBet, также вложила 2,8 млрд рублей на digital-продвижение. В предыдущем году ни одна из этих компаний не входила в топ-10: «Фонбет» занимал 14-е место, а «Олимп» — 23-е место. Пресс-службы компаний пока воздерживаются от комментариев.
Регулирование рекламы букмекеров
Реклама букмекеров регулируется статьей 27 закона «О рекламе», разрешая продвижение на ограниченных платформах, таких как сайты спортивной тематики и порталы официальных спортивных лиг. Также запрещено использовать образы животных и людей в рекламе. Тем не менее, компании активно используют партнерства и спонсорские контракты для продвижения.
В 2023 году «Фонбет» потратил на рекламу 7,8 млрд рублей, BetBoom — 3,8 млрд рублей, а «Лига ставок» — 9,9 млрд рублей. Растущие инвестиции в рекламу способствовали увеличению доходов и прибыли.
Инвестиции в интернет-рекламу
Общие затраты рекламодателей на интернет-рекламу в первых девяти месяцах 2024 года выросли на 24% и составили 207,5 млрд рублей. 37% этого бюджета тратится на баннерную рекламу, 30% — на платный поиск, а 18% — на продвижение в соцсетях. Доля онлайн-видео выросла до 14%.
Крупнейшими категориями по инвестициям стали финансовые услуги, маркетплейсы и букмекеры. Компании из топ-30 внесли 42% всех инвестиций, самым крупным рекламодателем стал «Сбер» с бюджетом 16 млрд рублей. За ним следуют Wildberries и Ozon.
Прогнозы рекламных агентств
По прогнозам, рост рынка в этом году ожидается в диапазоне 20-25%. Видеоформаты и performance-закупки становятся наиболее востребованными, они помогают привлекать внимание и увеличивать охват рекламных кампаний. Также наблюдается рост в сторону Smart TV и цифрового телевидения, которое более гибкое и доступное, чем традиционное ТВ.