Российская аудитория впервые отдала предпочтение «ВКонтакте» над YouTube
В декабре 2024 года аудитория «ВКонтакте» в России достигла почти 92 миллионов пользователей, обойдя по этому показателю YouTube. Такие данные представила исследовательская компания Mediascope, учитывающая пользователей старше 12 лет на десктопах и мобильных устройствах.
В то время как YouTube замедлился, его посещаемость в России продолжила снижаться. В декабре месячный охват платформы уменьшился на 6% по сравнению с прошлым годом и на 1,8% по сравнению с ноябрем 2024 года. Число пользователей, обращавшихся к YouTube, составило 89,6 миллиона человек. В то же время охват «ВКонтакте» вырос на 2,8% за год, что позволило платформе обойти американскую платформу. Весенний пик охвата YouTube был зафиксирован в марте 2024 года с показателем более 96 миллионов, однако в сентябре снизился до 92,9 миллиона человек.
Средний суточный охват YouTube сократился на 21% по сравнению с прошлым годом и на 9% по сравнению с ноябрем 2024 года, достигнув 42,1 миллиона человек. Средний суточный охват «ВКонтакте» оказался выше — 57,2 миллиона пользователей.
Как замедляли YouTube в России
Проблемы с воспроизведением видео на YouTube российские интернет-провайдеры начали отмечать в начале августа 2024 года. Хотя на подключениях через мобильные сети сервис продолжал работать, Роскомнадзор заявил, что снижение качества связано с уходом Google из России и прекращением поддержки кеширующих серверов. Однако Google опроверг связь проблем с техническими вопросами или своими действиями.
В середине декабря пользователи мобильной связи начали жаловаться на невозможность просмотра видео на YouTube. Источники подтвердили полное блокирование сервиса в России, информацию о чем Роскомнадзор не подтвердил, но и не опроверг.
С чем связан рост аудитории «ВКонтакте»
Рост аудитории «ВКонтакте» связывают с развитием платформ «VK Видео» и «VK Клипы», которые улучшили рекомендательные алгоритмы, увеличили базу оригинального контента и запустили новые инструменты монетизации для авторов. К концу декабря общее время просмотра контента в «VK Видео» увеличилось до 2,2 миллиардов минут в сутки, а число просмотров «VK Клипов» — до 2,5 миллиардов.
Денис Кусков, глава агентства TelecomDaily, утверждает, что рост аудитории «ВКонтакте» также связан с активной маркетинговой политикой, продвижением на телевидении и радио, а не только в интернете.
Тем не менее, несмотря на замедление, охват YouTube сокращается незначительно благодаря привычкам зрителей и интересу к контенту. Кусков считает, что для дальнейшего развития «VK Видео» необходимо изменить систему монетизации и пересмотреть стратегию привлечения блогеров.
Как блокировка повлияла на доходы блогеров
В конце декабря Илья Мэддисон, блогер с канала MaddyBlog, отметил увеличение доходов от рекламы благодаря блокировке. YouTube отключил рекламу для российских пользователей еще в 2022 году, но теперь, получая доступ через VPN, они видят рекламу. Зрители канала получаются из таких стран, как Нидерланды, Германия и Франция из-за преимуществ VPN.
Сайт Mobile Review сообщил, что благодаря замедлению YouTube доходы блогеров увеличились, в том числе из-за использования VPN. Как уверяет Кирилл Танаев, директор Института современных медиа, аудитория будет продолжать использовать YouTube, несмотря на замедление, так как видеохостинг предоставляет эксклюзивный контент и множество способов монетизации.