Топ-5 выдающихся союзов между люксовыми и спортивными брендами
Спорт и мода давно успешно интегрировались друг в друга. Знаменитые спортсмены становятся символами стиля и создают собственные бренды. Дизайнеры стремятся одевать национальные команды на Олимпийских играх и других крупных соревнованиях. А производители спортивной одежды активно сотрудничают с ведущими домами моды, выпуская эксклюзивные коллекции.
Тренд на смешение люкса и спорта приобретает популярность в последние годы. Работая со спортивными брендами, люксовые марки расширяют свою аудиторию и становятся более демократичными. Спортивные бренды, в свою очередь, стремятся продемонстрировать связь с премиальным сегментом. Такие совместные проекты зачастую способствуют росту финансовых показателей: лимитированные коллекции с известными брендами обычно пользуются высоким спросом. Приведем несколько примеров таких коллабораций.
Dior и Nike (2020)
В 2020 году исполнилось 35 лет легендарным баскетбольным кроссовкам Air Jordan 1 от Jordan, Nike. Для празднования этого события была создана совместная капсульная коллекция с брендом высокой моды Dior. Кроссовки из этой коллекции продавались по цене 23000 долларов за пару и были быстро раскуплены, позже перепродаваясь в десять раз дороже. Кроме кроссовок, коллекция включала базовые повседневные вещи, которые также практически сразу исчезли с прилавков.
Prada и Adidas (2022)
Сотрудничество этих двух брендов началось еще в 2019 году, и в 2022 году была выпущена коллекция adidas for Prada Re-Nylon. В 1984 году Миучча Прада впервые использовала нейлон в своей коллекции, что стало настоящим прорывом в моде. Спустя почти 40 лет немецкий бренд Adidas совместно с Prada создал Re-Nylon — коллекцию из полностью переработанного нейлона, демонстрируя заботу об устойчивом развитии. В коллекцию вошли классические спортивные костюмы, топы, куртки, головные уборы и сумки. Вместе с тем, Adidas и Prada объявили о создании NFT-объекта из 3000 фотографий своих поклонников, который был продан с благотворительной целью.
Adidas и Gucci (2022)
Для обоих брендов эта коллаборация стала второй в 2022 году. Adidas ранее выпустил коллекцию с Prada, а Gucci — с The Northface. Совместное творение Adidas и Gucci получилось ярким и молодежным, основываясь на ретро-силуэтах. Коллекция включает в себя спортивные штаны, футболки-поло, сумки для гольфа, туфли на каблуках и шелковые шарфы. Эта линейка стала подарком для любителей логотипов и монограмм, сочетая символику дома Gucci с фирменными элементами adidas.
Aries и Fila (2024)
Aries — относительно молодой британский бренд, существующий с 2013 года, который в 2022 году впервые представил совместную коллекцию с итальянскими Fila. Первая коллекция была посвящена античным мифам. В 2024 году они сосредоточили внимание на ретро-стиле теннисной одежды, создав капсульную коллекцию в пастельных цветах, передающих атмосферу Италии 1980-х. Коллекция включает брюки, джемперы, куртки, юбки, линейку аксессуаров — носков и бейсболок.
Michael Kors и Ellesse (2022)
Американский модный дом Michael Kors и итальянский бренд Ellesse в 2022 году выпустили коллекцию, которая стала хитом среди поклонников моды. Вдохновившись стилем теннисистов 70-х, они создали капсульную коллекцию из 24 предметов спортивной одежды и ретро-купальников. Основная палитра представлена красными и оранжевыми оттенками с акцентами синего и белого для равновесия яркости.