За 8 лет капитал премиум-клиентов банков уменьшился на 22%
В 2024 году средний размер капитала премиальных клиентов банков в России составил 3,1 млн рублей. По сравнению с 2016 годом номинальный показатель увеличился на 24%, однако с учетом инфляции реальное значение уменьшилось на 22%, сократившись с 2,5 млн рублей в 2016 году до 2 млн рублей в текущем году по ценам 2016 года. Эти данные представлены в исследовании аналитической компании Frank RG «Premium Banking в России 2024».
Аналитики компании изучили 18 премиальных программ в 14 банках, среди которых Сбербанк, ВТБ, Альфа-Банк, Газпромбанк и другие. Были исследованы клиентские сегменты с капиталом от 1 до 3 млн рублей, от 3 до 10 млн рублей и свыше 10 млн рублей. Данные за 2024 год отражают итоги первого полугодия.
Средний размер капитала одного премиального клиента рос до 2020 года, достигнув номинала в 3,3 млн рублей. После этого показатель снижался в течение двух лет и составил 2,8 млн рублей в 2022 году, но затем снова перешел к росту. Инфляция за десятилетний период с 2014 по 2024 год составила 98,6%. Это отразилось на уровне входа в премиальный банкинг — в 2024 году он составил 2,4 млн рублей вместо теоретических 4,4 млн рублей, что соответствует уровню 2014 года — 2,2 млн рублей.
В 2024 году зарегистрировано 5,6 млн премиальных клиентов с общим капиталом 17,5 трлн рублей. Больше половины этих клиентов имеют капитал менее 1 млн рублей, 24% — от 1 до 3 млн рублей, 20% — от 3 до 10 млн рублей, и только 6% превышают 10 млн рублей.
С середины 2023 года по середину 2024 года объем общего капитала увеличился на 32%, а количество премиальных клиентов — на 7,7%. В течение восьми лет эти показатели возросли на 230% и 167% соответственно.
Госпредприятия доминируют на рынке премиального банкинга, однако в более состоятельных сегментах растет доля частных банков. В сегменте с капиталом 1-3 млн рублей госпредприятия занимают 87%, частные банки — 13%. В сегментах 3-10 млн рублей и свыше 10 млн рублей доля частных банков составляет 23% и 22% соответственно.
Авторы исследования отмечают, что госбанки привлекают клиентов надежностью, а частные банки — выгодными условиями. До июля 2024 года частные банки предлагали более высокие ставки по депозитам, разница доходила до 25%. В октябре 2024 года ставки в госбанках стали на 5% выше, чем в частных. Как отмечает проектный директор Frank RG Любовь Прокопова, «период высокой ключевой ставки кардинально меняет рынок», госбанки начали предлагать конкурентные и даже более выгодные условия по сберегательным продуктам.
