Рост интереса россиян к фестивалям и стендап-шоу составил 35%

Продажи билетов на концерты, фестивали и стендап-шоу в России летом 2024 года увеличились на 35% в натуральном выражении. Такие данные предоставили билетные сервисы МТС Live и Ticketscloud. Эти форматы досуга обеспечили 69% всех продаж на развлекательные мероприятия в летний сезон.

Театральные постановки показали рост спроса на 22% по сравнению с летом прошлого года и составляют 16% общих продаж билетов. На третьем месте по темпам роста находятся мюзиклы с увеличением на 16% и долей в общих продажах в 3%. Гендиректор агрегатора билетов Kassir.ru Елена Глуховская также отметила рост продаж билетов на фестивали на 33% летом этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи билетов на концерты выросли на 10%. Покупки билетов в театры увеличились на 30%, более половины из которых приходится на Москву и Петербург. Снижения спроса не зафиксировано ни в одной категории развлекательных мероприятий. Сегмент спортивных мероприятий показывает рост спроса на 5%.

Как изменились цены на развлечения летом 2024 года

Средняя цена билета на развлекательные мероприятия за лето 2024 года составила 2 тысячи рублей, что на 9% выше, чем год назад. В Kassir.ru также подтвердили рост цен на билеты: стоимость билетов на концерты выросла на 13%, на фестивали — на 69%, а на театральные постановки — на 6%.

Чем объясняется рост спроса на развлечения

Фестивали и стендап-шоу сейчас на пике популярности благодаря растущему спросу на развлечения, а также потому, что музыка и юмор стали «коллективной терапией» и способом сбросить накопившийся стресс, считает основатель и гендиректор Ticketscloud Егор Егерев. Глуховская из Kassir.ru связывает рост продаж билетов с повышенным вниманием к отдыху и развлечениям как способу снятия стресса.

Гендиректор компании «Афиша» Илья Альтшулер объясняет рост спроса на культурные мероприятия улучшением инфраструктуры и качеством продуктов. Примером являются летние фестивали, где многие артисты выступали по несколько раз. Омбудсмен в сфере организации культурно-массовых мероприятий Ольга Шпигальских отметила появление новых площадок и локаций для мероприятий, особенно в Москве, и качественный рост выступающих артистов. В регионах всё стабильно: мероприятия собирают до 7 тысяч человек.

Однако восстановление отрасли до показателей 2019 года ещё не достигнуто, утверждает гендиректор концертного агентства TCI Эдуард Ратников. Российский рынок потерял значительную часть контента и активной аудитории, а инфляция также влияет на ситуацию. Тем не менее, рост по сравнению с прошлым годом вселяет оптимизм.

Что происходит с индустрией развлечений в мире

Мировой рынок развлечений также демонстрирует рост. Компания Eventim отчиталась о росте выручки по итогам первой половины 2024 года на 18%, скорректированная EBITDA выросла на 29%. Сегмент продажи билетов принес компании €358 млн евро (+25,8% к прошлому году), а сегмент живых концертов и фестивалей — €865,6 млн (+15,2%). Компании планируют дальнейшее развитие и наращивают инвестиции в инфраструктуру.

Американская компания Live Nation также отметила рост выручки с $8,8 млрд в январе-июне 2023 года до $9,8 млрд за аналогичный период 2024 года. Самым прибыльным остается сегмент концертов, который принес выручку $7,9 млрд в первой половине 2024 года.