«Яндекс» начнет реализовывать наружную рекламную продукцию

«Яндекс» до конца года начнет продавать цифровую наружную рекламу. Источник на медиарынке сообщил, что компания уже рассматривает различные варианты выхода на этот рынок с весны 2024 года. В самой компании подтвердили планы по запуску новых рекламных продуктов, хотя детали пока не раскрываются.

Компания планирует параллельно развивать два направления: продажа собственного инвентаря и сотрудничество с другими игроками рынка в сегменте Digital Out of Home. В настоящее время у «Яндекса» имеется 1,4 тыс. рекламных поверхностей, расположенных в пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета», но они используются преимущественно для собственной рекламы. Также реализован проект по размещению рекламы на медиаэкранах на крышах автомобилей «Яндекс Такси», управляемый группой «Рим».

«Яндекс» активно участвует в сегменте наружной рекламы. В первой половине 2024 года компания вошла в топ-5 лидеров по затратам на наружную рекламу в России, с долей 4,5% рынка, уступая только «Сберу» с долей 8%.

Сколько зарабатывает «Яндекс» на рекламе

Компания активно зарабатывает на интернет-рекламе, основной доход которой включен в сегмент «Поиск и портал». Выручка данного сегмента в первом полугодии 2024 года выросла на 35% и составила 197 млрд руб. Рост связывают с расширением рекламного инвентаря и развитием рекламных технологий. Общая выручка группы составила 477,6 млрд руб. Рентабельность скорректированного показателя EBITDA за второй квартал составила 50,7%.

Как работает рынок наружной рекламы

По данным индустриального измерителя Admetrix, в первом полугодии 2024 года оборот наружной рекламы достиг 32,1 млрд руб., что на 43% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Крупнейшим оператором наружной рекламы стала группа Russ с долей 44,7% рынка, следом идет оператор «Рим Mediagroup» с 8,1%, замыкает тройку лидеров «Дизайнмастер» с 3,9%.

Отчет Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) также подтверждает положительную динамику, оценивая сегмент наружной рекламы в 39-40 млрд руб., что на 38% больше по сравнению с прошлым годом. Сервис бронирования рекламы All-billboards дает еще более высокую оценку — 40-43 млрд руб. за полугодие при росте 30-40%.

Как оценивают перспективы «Яндекса»

Директор по закупкам наружной рекламы NMi Group Ирина Гусева считает рынок наружной рекламы перспективным направлением. По данным компании, этот сегмент показал наибольший рост на рынке рекламы в первом полугодии, до 34%, с отдельным ростом digital рекламы на 42%. По мнению Гусевой, рынок нуждается в новых технических решениях из-за дефицита инвентаря, что делает планы «Яндекса» позитивными для отрасли.

Генеральный директор Volt Media Direction Groupe Сергей Гумель также отмечает стремительный рост рынка наружной рекламы. По его мнению, если «Яндекс» будет использовать собственный инвентарь для нового проекта, это будет благоприятно сказываться на рынке. Однако если компания станет реселлером инвентаря других операторов, добавляя к стоимости свою комиссию, это может быть рискованно из-за уже высоких цен на digital-инвентарь.